I følge MGM Resorts er flyttingen en del av BetMGMs pågående plan for internasjonal ekspansjon.

Lansert i Storbritannia i fjor, er dette den andre europeiske lanseringen som bruker LeoVegas Groups patenterte teknologi og infrastruktur. I 2022 betalte MGM Resorts 604 millioner dollar for å kjøpe LeoVegas.

Den nye BetMGM-tjenesten i Nederland vil angivelig ha alle de samme flotte funksjonene som den i Storbritannia, inkludert vanlige jackpotter og lojalitetsfordeler, blant mange andre. Eksklusive spilleautomater og nye sportsinsentiver er også tilgjengelige for spillere.

Den siste utenlandske ekspansjonen av MGM Resorts' BetMGM
I øynene til MGM Resorts International Interactives president Gary Fritz er dette et sentralt skritt i selskapets globale ekspansjon.

Etter BetMGMs fenomenale vekst i andre land, er vi i ekstase over å introdusere merkevaren til det nederlandske markedet. Mulighetene florerer i det nederlandske markedet. Å bli et verdenskjent spillselskap krever omfattende internasjonal ekspansjon, og dette vil spille en betydelig rolle i den bestrebelsen.

Det har også blitt bekreftet at BetMGM Netherlands sportsbook vil bli drevet av Kambi. Dette er kulminasjonen av en langsiktig avtale som startet i 2016 med LeoVegas. I juni i fjor bekreftet de to enhetene sitt siste partnerskap.

Etter oppkjøpet av LeoVegas i 2022, utvider MGM sine interaktive muligheter og planlegger en lansering i Storbritannia i 2023.

I mai 2023 kjøpte det også ut Push Gaming, et selskap som laget spill og kompilerte dem. Som en del av oppkjøpet fikk den et internt spilleautomatstudio. Gustaf Hagman, administrerende direktør i LeoVegas, forklarte til iGB at dette er i tråd med selskapets mål om å kontrollere «en stor del av verdikjeden i denne bransjen» tilbake i 2016.

I tillegg nevnte Gustaf Hagman at lanseringen deres i Storbritannia var utrolig vellykket mens han snakket om introduksjonen i Nederland. Teamet vårt ser frem til å introdusere Las Vegas-opplevelsen til det nederlandske markedet med stor forventning. Vi har fortsatt en lang vei å gå før vi slutter å ekspandere internasjonalt, men vår inntreden på det nederlandske markedet er en stor milepæl.

Kan suksessen til BetMGMs lansering i Storbritannia gjentas i Nederland?
Som helhet ser det ut til at det nederlandske markedet har mye lovende. Nettspillrapporten for våren 2024, utarbeidet av den nederlandske regulatoren Kansspelautoriteit (KSA), gir et øyeblikksbilde av det nederlandske markedet.

Inntekter fra gambling i 2023 var €1,39 milliarder, eller £1,19 milliarder pluss €1,49 milliarder. Fra 1,08 milliarder euro i 2022 var dette en økning på 28 %.

I 2023 var det en merkbar økning i det totale antallet spillerkontoer. Ifølge den saudiske regjeringen er det rundt 1,1 millioner aktive kontoer over hele landet. Sammen med det beregner den at 726 000 spillere aktivt engasjerer seg med legitime leverandører.

Tidligere i år diskuterte BetMGMs britiske direktør Sam Behar selskapets tidlige suksess i Europa i et intervju. Bedriften vil definitivt prøve å gjøre det samme neste gang.

BetMGM er en veldig berømt amerikansk virksomhet, med dype røtter i Sin City takket være MGM Grand og Bellagio, som fortsatt står sterkt i dag.

"Med tanke på hvordan vi kom inn i Storbritannia, har det vært en utrolig første fem måneder," uttalte Behar i januar 2024. Vi satte ut med et enestående mål i tankene: å få ting til å fungere, og vi har oppnådd det, til en stor grad. Vi har introdusert Las Vegas-opplevelsen til Storbritannia, og det er trygt å si at tippere virkelig nyter det.

Inngangen til BetMGM til Storbritannia ble innvarslet av en ekstravagant reklame, som viste komiker Chris Rock ved siden av en løve på toppen av en gyllen hurtigbåt som cruiser langs Themsen.

Nederlandskrisen øker
Men når det gjelder reklamekampanjer i Nederland, vil BetMGM sannsynligvis møte et større hinder.

Annonseringen for gambling ble nylig forbudt av et flertall i parlamentet. Dette er en forlengelse av implementeringen av forbudet mot umålrettet annonsering 1. juli 2023 i Nederland. Følgelig ble det ulovlig å lufte eller publisere reklamer på radio, TV eller i uterom. Forbudet gjelder også idrettssponsing.

Selv om BetMGM allerede har sikret seg sponsoravtaler med Premier League-klubber som Manchester City, Wolves, Brighton, Aston Villa og Newcastle – og lansert med sterk vekt på sponsing – vil det nederlandske markedet garantert presentere høyere konkurranse.< /p>

Det nederlandske representanthuset har allerede stemt for å forby alle typer reklame, og et større grep fra dem denne måneden vil gi enda mer usikkerhet. Et totalforbud mot spilleautomater og andre hasardspill ble også vedtatt i avstemningen 16. april. Lovgiver Derk Boswijk foreslo tiltaket.

Selv om det er støtte for en slik begrensning i Representantenes hus, vil det kreve en egen sak for å få den lovfestet. Saken er sendt videre til den nederlandske justisministeren Franc Weerwind. Å undersøke og godkjenne lovgivning vil være hans ansvar.

Som svar på avstemningen som ga oppmerksomhet til farene ved det underjordiske markedet, har den nederlandske nettgamblingforeningen (NOGA) utstedt en uttalelse.

Handlingene ble beskrevet av NOGA som «tankeløse og uansvarlige», og organisasjonen advarte Weerwind mot å ta beslutninger som ikke kunne endres. "Huset prøver å tvinge frem en avgjørelse basert på feil tall, forutsetninger og urealistisk frykt," sa NOGA-direktør Peter-Paul de Goeij.

Nitti prosent av nederlandske spillere, ifølge NOGAs beregninger, satser med legitime leverandører. Men gruppen er bekymret for at folk vil vende seg til det svarte markedet igjen på grunn av de nye restriksjonene.